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数据分析 Data Analysis
电子商务渠道相对线下销售渠道的最大区别就是,电子商务销售渠道可获取海量而直观、精准的数据。新浦传媒会专业、深度的挖掘、分析电子商务渠道中的各类相关数据,从而指导并优化企业的电子商务渠道,并以此为基础做到精准营销,让企业获取最佳的投入产出比。
数据分析之前要做的:目标制定
新浦传媒会根据企业的具体情况以及企业对电子商务渠道的预期,制定出最合理的企业电子商渠道销售目标,并根据目标来分拆企业电子商务渠道的销售计划。

数据分析第一步:平台访问量分析
新浦传媒会精确分析平台访问人数的总体数量、同比增长数据、环比增长数据、特殊事件对比数据,对访问人数按总访问数、日访问数、平均访问数、平均停留时间、平均访问页面数等进行精细分解分析。新浦传媒会分析平台访问的峰值与谷值来分析其相对应的愿意,并分拆出峰值的相应事件表、谷值原因与所映射的行业趋势。新浦传媒会根据平台方位数据对平台的访问量进行SWOT分析,从而根据分析结果优化店铺流量,制定相应的规划与优化方案。

数据分析第二步:平台页面分析
新浦传媒会精确分析平台的页面访问数据,绘制出平台访问的周曲线图与月曲线图,制定出平台页面访问的排名,从而分析出消费者最多进入的页面与最终离开的页面,并追究其原因,调整页面的布局以及整体设计。

数据分析第三步:平台来源分析
新浦传媒会精确分析店铺访问用户的来源,确定其来源所在的搜索引擎、平台咋内的来源特性、效果营销的来源特性、直接访问数量的占比、推广渠道的来源占比、平台外的来源占比,从而有目的的锁定用户群,制定相应的营销推广战略。

数据分析第四步:平台用户分析
新浦传媒会对店铺的新用户、老用户、循环购买用户、沉睡用户进行用户分层,并分析各层用户的行业习惯、积极访问程度、忠实访问程度、初次访问路径、二次访问路径、离开路径、停留时间、用户来源地域等相关数据,从而有针对性的对不同用户需求,提出不同满足需求方式,通过最大化满足用户需求,实现最佳的用户转化率。



数据分析第五步:竞品分析
新浦传媒会对竞品进行精确的分析,制定出竞品的对比曲线,整理出行业对手的排名,对竞品店铺进行SWOT分析,从而制定出最佳的竞争战略与战术,获取最佳竞争效果。

数据分析第六步:平台情况分析报告
新浦传媒会根据对店铺的日常运营监督状况,分析店铺的流量峰值、运营的稳定性、流量及销售解决方案的合理性、店铺DSR健康分数体系、投诉举报健康体系、效果营销ROD健康体系、退款纠纷健康体系等相关数据。新浦传媒会对行业数据进行观测,整理并绘制出对行业周、月曲线图,监控行业总体销售情况以及成交人数。新浦传媒会圈定竞品范围,并对范围内竞品每周、每月的精英状况进行监测与分析,以分析结果为依据调整竞争战略及战术。

数据分析第七步:平台情况分析报告
新浦传媒会分析店铺在平台各频道广告投放的点击量、广告投放对平台访问流量的贡献、广告投放不同时间段的不同效果、广告投放的点击成本、广告效果转化率、广告转化时间成本、广告投放页面的跳失率,从而制定出最适合的广告投放计划,并根据数据分析结果不断优化广告投放计划

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